Der Begriff „Slow Fashion“ wurde erstmals 2007 von Kate Fletcher vorgeschlagen und hat in den letzten Jahren immer mehr Beachtung gefunden.Als Teil des „Anti-Konsumismus“ ist „Slow Fashion“ zu einer Marketingstrategie geworden, mit der viele Bekleidungsmarken dem Wertversprechen der „Anti-Fast Fashion“ gerecht werden.Es definiert die Beziehung zwischen Produktionsaktivitäten und Menschen, Umwelt und Tieren neu.Im Gegensatz zum Ansatz der Industrial Fashion beinhaltet Slow Fashion die Verwendung lokaler Kunsthandwerker und umweltfreundlicher Materialien mit dem Ziel, die Handwerkskunst (menschliche Pflege) und die natürliche Umwelt zu bewahren, damit sie sowohl für Verbraucher als auch für Produzenten einen Mehrwert bieten kann.
Einem gemeinsam von BCG, der Sustainable Apparel Coalition und Higg Co. veröffentlichten Forschungsbericht aus dem Jahr 2020 zufolge sind „Nachhaltigkeitspläne und -verpflichtungen schon lange vor der Pandemie zu einem wichtigen Bestandteil der Bekleidungs-, Schuh- und Textilindustrie in den Bereichen Luxus, Sport, Fast Fashion usw.“ geworden Rabatte.Die Norm in Segmenten wie dem Einzelhandel.“Die Nachhaltigkeitsbemühungen von Unternehmen spiegeln sich sowohl in ökologischen als auch in sozialen Dimensionen wider, „einschließlich Wasser, Kohlenstoff, Chemikalienverbrauch, verantwortungsvolle Beschaffung, Rohstoffnutzung und -entsorgung sowie Gesundheit, Sicherheit, Wohlergehen und Vergütung der Arbeitnehmer“.
Die Covid-19-Krise hat das Bewusstsein für nachhaltigen Konsum bei europäischen Verbrauchern weiter geschärft und bietet Modemarken die Möglichkeit, ihr Wertversprechen für eine nachhaltige Entwicklung zu „bekräftigen“.Laut einer von McKinsey im April 2020 durchgeführten Umfrage gaben 57 % der Befragten an, dass sie ihren Lebensstil erheblich geändert hätten, um ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern;mehr als 60 % sagten, sie würden sich bemühen, Produkte mit umweltfreundlicher Verpackung zu recyceln und zu kaufen;75 % glauben, dass eine vertrauenswürdige Marke ein wichtiger Kauffaktor ist – es wird für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, Vertrauen und Transparenz bei den Verbrauchern aufzubauen.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 29. August 2022